In dieser Saison erwartet Istrien eine große Zahl von Touristen aus Slowenien, deswegen wurde eine große Werbeaktion in Ljubljana gestartet. Fünfzig Billboards und City Lights schmücken stark frequentierte Standorte in der Stadt mit neuen Werbemotiven und dem Slogan: Life as it should be - Življenje kot bi moralo biti... (Das Leben, wie es gelebt werden sollte...)

Da Slowenien den zweitstärksten Markt in Istrien stellt, wollte der Tourismusverband der Region Istrien in der Hauptstadt die neue strategische Partnerschaft mit dem weltbekannten Klub FC Bayern München vorstellen, und damit auch neue Werbemotive, auf denen Bayerns Spieler vor bedeutenden beziehungsweise „kultigen“ Standorten in Istrien abgebildet sind.