Istrien erschließt weiterhin neue Märkte und stärkt seine internationalen Partnerschaften. Einen weiteren Schritt in diese Richtung stellt die Zusammenarbeit mit Seoul dar, einer der dynamischsten Metropolen Asiens.

Heute wurde in Poreč eine Absichtserklärung über die Zusammenarbeit im Tourismus und die gegenseitige Promotion von Boris Miletić, Gespan der Gespanschaft Istrien und Präsident des Tourismusverbands Istrien, Denis Ivošević, Direktor des Tourismusverbands Istrien, sowie Sungho Cho, Generaldirektor des Tourism & Sports Bureau der Seoul Metropolitan Government, unterzeichnet.

Das Dokument eröffnet Möglichkeiten für eine stärkere Präsentation Istriens auf dem südkoreanischen Markt, den Austausch von Wissen, die Vernetzung von Tourismusfachleuten und die Entwicklung künftiger gemeinsamer Projekte. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf Kulinarik und Wein, Wellness, Aktivurlaub, Kulturerbe, Natur und authentischen lokalen Erlebnissen.

Die Unterzeichnung fand im Rahmen des offiziellen Besuchs einer Delegation aus Seoul in Istrien statt. Die Delegation nimmt an der internationalen Veranstaltung für Wellness- und Retreat-Tourismus Synergy – The Retreat Show teil, die vom 29. September bis 2. Oktober 2026 im luxuriösen Pical Resort von Valamar in Poreč stattfindet.
Das offizielle Treffen mit den Institutionen wurde im Großen Ratssaal der Stadt Poreč abgehalten. Im Mittelpunkt standen Tourismuspolitik, nachhaltige Destinationsentwicklung und Möglichkeiten zur Vernetzung der beiden Märkte. Die Absichtserklärung sieht eine Zusammenarbeit in mehreren konkreten Bereichen vor – vom Austausch von Daten, Erfahrungen und Wissen über nachhaltiges Destinationsmanagement und die digitale Transformation des Tourismus bis hin zu gemeinsamen Promotionsaktivitäten, Medienaustausch und Studienreisen.
Ein besonderer Schwerpunkt liegt zudem auf der Vernetzung von Agenturen, Reiseveranstaltern und weiteren Akteuren im Tourismus sowie auf der Zusammenarbeit bei Kultur- und Sportveranstaltungen, Wellness, Gastronomie sowie Outdoor- und Aktivtourismus.

Für den Tourismusverband Istrien stellt die Absichtserklärung einen Ausgangspunkt dar, von dem aus die Zusammenarbeit durch konkrete Promotions- und Geschäftsaktivitäten weiterentwickelt werden soll.

„Für uns ist dies nicht nur die Unterzeichnung eines Dokuments, sondern die Öffnung eines neuen Kommunikations- und Geschäftskanals. Der Tourismusverband Istrien hat bereits sehr gute Erfahrungen mit Südkorea gemacht, unter anderem durch die Freundschaftscharta, die wir zuvor mit der Tourismusorganisation der Insel Jeju unterzeichnet haben. Südkorea ist für Istrien ein äußerst interessanter Markt, insbesondere wenn es um Gäste geht, die Qualität, Authentizität und Angebote mit hohem Mehrwert suchen. Durch diese Zusammenarbeit möchten wir unsere Partner, Agenturen und Tourismusfachleute miteinander vernetzen und Istrien gleichzeitig durch jene Bereiche präsentieren, in denen wir besonders stark sind – Kulinarik und Wein, Wellness, Natur, Aktivurlaub und Premium-Erlebnisse. Der nächste Schritt sollte darin bestehen, dieses Interesse in konkrete Projekte, Studienreisen, Medienaktivitäten und neue Geschäftskontakte umzusetzen“, erklärte Denis Ivošević, Direktor des Tourismusverbands Istrien.

„Istrien ist die touristisch am stärksten entwickelte Region Kroatiens, in der rund ein Drittel des gesamten Tourismusaufkommens des Landes erzielt wird. Unser strategisches Ziel ist es, seine Position als hochwertige Ganzjahresdestination weiter zu stärken. In diesem Sinne wollen wir einen Tourismus entwickeln, der auf Nachhaltigkeit, Qualität, Innovation und touristische Produkte mit hoher Wertschöpfung setzt. Als Gespanschaft Istrien möchten wir zugleich die internationale Zusammenarbeit stärken und Beziehungen zu Regionen und Städten aufbauen, von denen wir lernen können, denen wir aber auch unsere eigenen Erfahrungen weitergeben können. Seoul ist eine der führenden Metropolen der Welt, und gerade in den Bereichen nachhaltige Entwicklung, Destinationsmanagement und Digitalisierung sehen wir großes Potenzial für den Austausch von Wissen und bewährten Praktiken. Die Unterzeichnung der Absichtserklärung ist für uns der Beginn einer institutionellen Partnerschaft, die wir langfristig und inhaltlich weiterentwickeln und schrittweise auf weitere Bereiche von gemeinsamem Interesse ausweiten möchten. Ich bin überzeugt, dass solche Partnerschaften Istrien weiter zur Welt öffnen und neue Möglichkeiten für unsere Institutionen, die Wirtschaft und unsere Bürger schaffen“, erklärte Boris Miletić, Gespan der Gespanschaft Istrien.

„Obwohl Seoul und Istrien geografisch weit voneinander entfernt sind und sich in ihren Traditionen und Kulturen unterscheiden, teilen wir viele gemeinsame Herausforderungen und Ziele bei der Entwicklung des Tourismus. Besonders großes Potenzial sehen wir im Austausch von Erfahrungen und Wissen in den Bereichen Tourismuspolitik, Wellness und Entwicklung hochwertiger touristischer Dienstleistungen. Ich bin überzeugt, dass wir durch den gegenseitigen Know-how-Austausch voneinander lernen und unsere Tourismussektoren weiterentwickeln können. Wir freuen uns auf die Fortsetzung der Zusammenarbeit und darauf, Vertreter Istriens schon bald in Seoul begrüßen zu dürfen“, betonte Sungho Cho, Generaldirektor des Tourism & Sports Bureau der Seoul Metropolitan Government.

Neue Möglichkeiten für die Promotion auf dem asiatischen Markt
Für Istrien bietet diese Zusammenarbeit einen zusätzlichen Mehrwert, da sie die weitere Stärkung der Bekanntheit der Destination auf dem südkoreanischen Markt ermöglicht. Da Gäste aus Südkorea in der Regel außerhalb der sommerlichen Hauptsaison reisen, bietet dieser Markt besonders interessante Möglichkeiten, jene Angebote zu präsentieren, die Istrien als Ganzjahresdestination auszeichnen – von hochwertiger Gastronomie und Wein über Wellness und Aktivurlaub bis hin zu Kultur und authentischen lokalen Erlebnissen.
Neben Sungho Cho gehörten der Delegation aus Seoul Soojin Cho, Teamleiterin für die Unterstützung der Tourismuspolitik, sowie Dohee Choi, Managerin in der Tourismusabteilung, an. An dem Treffen nahm auch Cristina Vojić Krajcar, Marketingleiterin des Tourismusverbands Istrien, teil.

Istrien durch authentische Erlebnisse kennenlernen
Nach dem offiziellen Teil des Programms in Poreč hatten die Vertreter Seouls Gelegenheit, Istrien auch außerhalb des Konferenzraums kennenzulernen.
Das Programm wurde in Motovun mit einem Rundgang durch die historische Altstadt und einem Besuch der Druckerei Antico fortgesetzt. Anschließend folgte mit Istria Tartufi eine Vorführung der Trüffelsuche – einer der bekanntesten gastronomischen Traditionen Istriens.
Im Weingut Tomaz wurden den Gästen anschließend die autochthonen istrischen Rebsorten Malvazija und Teran vorgestellt. Den Abschluss des Besuchs bildeten in Brtonigla eine Verkostung hochwertiger nativer Olivenöle extra und ein gemeinsames Mittagessen im Heritage Hotel San Rocco.