L’Istria continua ad aprirsi a nuovi mercati e a rafforzare le partnership internazionali. Un nuovo passo in questa direzione è rappresentato dal collegamento con Seoul, una delle metropoli più dinamiche dell’Asia.

Oggi a Parenzo è stata firmata una Lettera d’intenti sulla collaborazione turistica e la promozione reciproca da Boris Miletić, presidente della Regione Istriana e della Comunità Turistica della Regione Istriana, Denis Ivošević, direttore della Comunità Turistica della Regione Istriana, e Sungho Cho, direttore generale dell’Ufficio per il Turismo e lo Sport del Seoul Metropolitan Government.

Il documento apre nuove possibilità per una maggiore promozione dell’Istria sul mercato sudcoreano, per lo scambio di conoscenze, il collegamento tra professionisti del turismo e lo sviluppo di futuri progetti comuni, con particolare attenzione all’enogastronomia, al wellness, alle vacanze attive, al patrimonio culturale, alla natura e alle esperienze locali autentiche.

La firma si è svolta nell’ambito della visita ufficiale in Istria della delegazione di Seoul, presente alla manifestazione internazionale dedicata al turismo wellness e retreat Synergy – The Retreat Show, in programma a Parenzo dal 29 settembre al 2 ottobre 2026 presso il lussuoso Pical Resort di Valamar.

L’incontro istituzionale si è tenuto nella Sala del Consiglio della Città di Parenzo ed è stato dedicato alle politiche turistiche, allo sviluppo sostenibile delle destinazioni e alle possibilità di collegamento tra i due mercati. La Lettera d’intenti prevede una collaborazione in diversi ambiti concreti: dallo scambio di dati, esperienze e conoscenze sulla gestione sostenibile delle destinazioni e sulla trasformazione digitale del turismo, fino ad attività promozionali congiunte, scambi con i media e viaggi studio. Particolare attenzione è stata dedicata anche al collegamento tra agenzie, tour operator e altri operatori turistici, nonché alla collaborazione nell’ambito di eventi culturali e sportivi, wellness, gastronomia e turismo outdoor e attivo.

Per la Comunità Turistica della Regione Istriana, la Lettera d’intenti rappresenta un punto di partenza da cui sviluppare la collaborazione attraverso concrete attività promozionali e commerciali.

“Per noi non si tratta soltanto della firma di un documento, ma dell’apertura di un nuovo canale di comunicazione e di business. La Comunità Turistica della Regione Istriana ha già maturato ottime esperienze con la Corea del Sud grazie alla Carta dell’Amicizia precedentemente sottoscritta con l’organizzazione turistica dell’isola di Jeju. La Corea del Sud rappresenta un mercato estremamente interessante per l’Istria, soprattutto quando parliamo di ospiti alla ricerca di qualità, autenticità e contenuti ad alto valore aggiunto. Attraverso questa collaborazione vogliamo mettere in contatto i nostri partner, le agenzie e i professionisti del turismo, ma anche presentare l’Istria attraverso ciò che sappiamo fare meglio – enogastronomia, wellness, natura, vacanze attive ed esperienze premium. Il passo successivo sarà trasformare questo interesse in progetti concreti, viaggi studio, attività mediatiche e nuove opportunità di business”, ha dichiarato Denis Ivošević, direttore della Comunità Turistica della Regione Istriana.

“L’Istria è la regione turisticamente più sviluppata della Croazia, nella quale si realizza circa un terzo del traffico turistico complessivo del Paese, e il nostro obiettivo strategico è rafforzarne ulteriormente la posizione come destinazione di qualità e aperta tutto l’anno. In questa direzione vogliamo sviluppare un turismo incentrato sulla sostenibilità, sulla qualità, sull’innovazione e su prodotti turistici ad alto valore aggiunto. Come Regione Istriana desideriamo inoltre rafforzare la cooperazione internazionale e costruire rapporti con regioni e città dalle quali possiamo imparare, ma alle quali possiamo allo stesso tempo trasmettere le nostre esperienze. Seoul è una delle principali metropoli mondiali e vediamo proprio nei settori dello sviluppo sostenibile, della gestione delle destinazioni e della digitalizzazione un importante spazio per lo scambio di conoscenze e buone pratiche. La firma della Lettera d’intenti rappresenta per noi l’inizio di una partnership istituzionale che desideriamo sviluppare nel lungo periodo e in modo concreto, ampliandola gradualmente anche ad altri ambiti di interesse comune. Credo che partnership di questo tipo contribuiscano ad aprire ulteriormente l’Istria al mondo e a creare nuove opportunità per le nostre istituzioni, l’economia e i cittadini”, ha dichiarato Boris Miletić, presidente della Regione Istriana.

“Sebbene Seoul e l’Istria siano geograficamente molto distanti e presentino tradizioni e culture diverse, condividiamo numerose sfide e obiettivi comuni nello sviluppo del turismo. Vediamo un particolare potenziale nello scambio di esperienze e conoscenze nell’ambito delle politiche turistiche, del wellness e dello sviluppo di servizi turistici di qualità. Credo che attraverso lo scambio reciproco di know-how possiamo imparare gli uni dagli altri e sviluppare ulteriormente i nostri settori turistici. Attendiamo con piacere il proseguimento della collaborazione e l’opportunità di accogliere presto a Seoul i rappresentanti dell’Istria”, ha sottolineato Sungho Cho, direttore generale dell’Ufficio per il Turismo e lo Sport del Seoul Metropolitan Government.

Nuove opportunità di promozione sul mercato asiatico
Per l’Istria, questo collegamento assume un valore particolare perché consente di rafforzare ulteriormente la riconoscibilità della destinazione sul mercato sudcoreano. Poiché si tratta di ospiti che generalmente viaggiano al di fuori della principale stagione estiva, il mercato sudcoreano offre un interessante spazio per promuovere i contenuti che definiscono l’Istria come destinazione aperta tutto l’anno – dall’eccellente gastronomia e dai vini al wellness, alle vacanze attive, alla cultura e alle autentiche esperienze locali. 
Oltre a Sungho Cho, la delegazione di Seoul era composta da Soojin Cho, responsabile del team per il supporto alle politiche turistiche, e Dohee Choi, responsabile presso la Divisione Turismo. All’incontro ha partecipato anche Cristina Vojić Krajcar, responsabile marketing della Comunità Turistica della Regione Istriana.

Alla scoperta dell’Istria attraverso esperienze autentiche
Dopo la parte ufficiale del programma a Parenzo, i rappresentanti di Seoul hanno avuto l’opportunità di conoscere l’Istria anche al di fuori della sala conferenze. Il programma è proseguito a Montona, con una visita al centro storico e alla stamperia Antico, seguita da una dimostrazione della ricerca del tartufo con Istria Tartufi, una delle tradizioni gastronomiche più rappresentative dell’Istria. 
Presso la Cantina Tomaz sono state poi presentate agli ospiti le varietà autoctone istriane Malvasia e Terrano, mentre la visita si è conclusa a Verteneglio con una degustazione di oli extra vergine di oliva e un pranzo comune presso l’Heritage Hotel San Rocco.