Tijekom siječnja započinju promotivne aktivnosti Turističke zajednice Istre u suradnji s Hrvatskom turističkom zajednicom koja organizira nastupe na najznačajnijim općim i specijaliziranim sajmovima diljem svijeta. U 2011. godini predviđeno je predstavljanje hrvatske turističke ponude na pedesetak sajmova, a najveći broj, ukupno 15, realizira se upravo u ovom mjesecu.

Nakon nautičkog sajma u Londonu te predstavljanja ponude u Utrechtu, Oslu, Beču, Stuttgartu, Madridu i Helsinkiju, uslijedili su sajmovi u Bratislavi, Leeuwardenu, Düsseldorfu, Zürichu, New Delhiju, Antwerpenu, Ljubljani i Dublinu.

Uz prezentaciju Istre putem tiskanih promotivnih brošura, na odabranim sajmovima u organizaciji Hrvatske turističke zajednice predstavnici Turističke zajednice Istre sudjeluju i u funkciji voditelja štanda te je tako Istra imala voditelja na najvećem austrijskom sajmu posvećenom odmoru i putovanjima „Ferien-Messe" u Beču, održanom od 13. do 16. siječnja.

Uz 800 izlagača iz 70 zemalja čija je ponuda za 2011. godinu prezentirana na 29.000 m2 izložbenog prostora, sajam koji obuhvaća cjelokupni turistički spektar ove je godine nadopunjen novim eventima: „Classic Car Show Vienna", „Racing Champions Days" te „Auto 2011", ali i kulinarski event „Cook & Look" posjetitelji su mogli obići uz jedinstvenu ulaznicu.

Tijekom četiri dana sajma zabilježena je brojka od 116.820 posjetitelja koja je nadmašila sva očekivanja organizatora. Prema provedenim anketama zadovoljstvo posjetitelja izuzetno je veliko, a čak četvrtina ispitanika iskoristila je sajam za rezervaciju odmora.