Quest'anno l'Istria si aspetta un gran numero di turisti sloveni, quindi a Lubiana è stata lanciata una grande campagna promozionale. Circa cinquanta tabelloni pubblicitari e city lights sono stati posti nei luoghi frequenti della capitale slovena con la nuova visuale e lo slogan: Life as it should be - Življenje kot bi moralo bit…

Dato che gli ospiti sloveni sono al secondo posto per gli arrivi in Istria, l'Ente per il turismo dell'Istria ha voluto presentare nella capitale la nuova partnership strategica con il club di fama mondiale FC Bayern München, ed anche la nuova interessante visuale con i giocatori del Bayern inseriti su posizioni importanti o "simbolo" dell'Istria.